近期，在一些短视频平（píng）台（tái），时不时会刷到这（zhè）样“惊悚”的一幕：镜头扫过一个房间，桌子上摆（bǎi）放着数十台电（diàn）脑，屏幕上的（de）主播正实时（shí）在线直（zhí）播卖货，配文却赫（hè）然（rán）写着：“太吓（xià）人了（le），200平（píng）方米（mǐ）直播基地空（kōng）无（wú）一（yī）人，全是AI数字人直播。”然而，当镜头聚焦到电脑屏幕（mù）上，仔细（xì）端详，出现在镜头里的这些主播又（yòu）像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再（zài）次引发了人们对人工智能的关（guān）注和热议，许多（duō）行业领域也（yě）加速了“智能化”尝（cháng）试（shì），在直播带货领域，则出现了这种“AI数（shù）字人主播”。记者（zhě）注意到，在济（jì）南的一（yī）些公（gōng）司里，AI数字人主播已（yǐ）经开始取代真人，出现在直播间里。

这次，AI又将（jiāng）“抢”了谁的饭碗？济南一些企业，正在用“AI数字人（rén）主播（bō）”代替真（zhēn）人（rén），出现在直播间里。

虚拟主播批量上（shàng）岗

“数（shù）字人直播测试了3天（tiān），很（hěn）稳（wěn）定，没有出现系（xì）统问题和平（píng）台违规问题。”麦芒新媒体（tǐ）的总经理陈磊（lěi），在自媒体领域（yù）深（shēn）耕了十余年，当“AI数字人（rén）主播”出现时，他就敏（mǐn）锐捕（bǔ）捉到了这一新趋势。

陈磊介（jiè）绍，数字人并不是一（yī）个新词，此前的洛天依、柳夜熙（xī）等（děng）都是红极一（yī）时的虚（xū）拟偶像，但跟当前正流（liú）行的数字人主（zhǔ）播还是有差异的。

AI数字人，又叫“2D超（chāo）写实数字人（rén）”，形（xíng）象更接近于普通人，如果不仔细辨别，很容易就会误以为是真（zhēn）人。“借（jiè）助（zhù）AI技术，可以（yǐ）生（shēng）成（chéng）一个虚拟数字人，也可以‘克隆’出一个现实中的（de）人。”陈磊提醒道，“相比于前（qián）者，后（hòu）者会存有侵犯肖像权等风险。”

几天前，陈（chén）磊正（zhèng）式把“AI数字人主播”引入到了直（zhí）播间，“各种水上乐园马上会成（chéng）为消费热点，我们在直播间（jiān）挂了团购（gòu）链接，然后用‘AI数字（zì）人主播’自动（dòng）进行解（jiě）说。”

陈磊也指（zhǐ）出，目前“AI数字人主播（bō）”能实现（xiàn）的（de）功（gōng）能还很（hěn）有限，形式上更像是一种“录播”，最直白的说法就是真（zhēn）人主（zhǔ）播的“嘴（zuǐ）替”，“单一数字人的效果有限，现在（zài）很多公司（sī）都是（shì）让很（hěn）多（duō）数（shù）字人主播同时在（zài）线（xiàn）。”

24小（xiǎo）时日不落直播（bō）

在陈磊（lěi）看来，选择“AI数字（zì）人主（zhǔ）播（bō）”的原因非常简（jiǎn）单，就是便宜（yí）。

这些（xiē）年来，带货主（zhǔ）播已成（chéng）为很多公（gōng）司（sī）的常规岗位，记者从一些（xiē）招聘平台看到，在济南，招一名主播的月薪少则几千、多则几万不等。“这还只是（shì）底（dǐ）薪，一般还要有（yǒu）提成。”陈磊介绍说，如果想（xiǎng）招到有经验的成熟（shú）主播，更是难（nán）上加难，“企业的人（rén）力成本（běn）非常高（gāo）。”

相比（bǐ）于此，“AI数字人（rén）主播”的优势特别明（míng）显（xiǎn），记者搜索发现，目前市面上，数字人主播业务的年（nián）服务价格普遍在几千元不（bú）等（děng），最高的也不过（guò）是几（jǐ）万元，甚（shèn）至有的低至几百元，而（ér）且主打一（yī）个“任劳任怨”，可以365天、7×24小时（shí）不间断带货，不（bú）需要缴五（wǔ）险一金，更不用（yòng）拿提（tí）成。

不过，陈（chén）磊也坦言，经（jīng）过测试（shì），“AI数（shù）字人主播”确实能解决主播（bō）人力（lì）的问题，但对运营提出了更高的要求，“如果没有（yǒu）人在评（píng）论区（qū）引导，只靠数字人主播，其实（shí）很难实现转化。”

所以陈（chén）磊认为，“AI数字人主播”不是万能的，当前（qián）要理性看（kàn）待，“无法完全取代人，只能取（qǔ）代一部分‘小白’主播（bō）。”

数字人带来新商机（jī）

近日（rì），抖音平台（tái）发布“关于人工智能生成内容（róng）的平（píng）台规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内容（róng）等（děng）做（zuò）出了回应（yīng），并相应做出约（yuē）束。

“业内普遍认为，这（zhè）算是（shì）平台开出的首个通行证（zhèng），约束背（bèi）后（hòu）也意味着（zhe）规范（fàn），接（jiē）下来会有（yǒu）更多（duō）平台（tái）跟进和（hé）表（biǎo）明态度（dù）。”陈磊表示（shì），“AI数字人主播”或将（jiāng）迎来更快的普及。

截至目前，多家互联网大厂入（rù）局，今（jīn）年2月底，腾讯发（fā）布AI智能创作（zuò）助手“腾讯智影”，主打人人都能打（dǎ）造数字人;而早在去年的百（bǎi）度世界大会上，在“百度APP数字（zì）人计（jì）划”中就提出要实现（xiàn）“人均一个数（shù）字（zì）人”。更有（yǒu）南京等地（dì）的商务部（bù）门启动了（le）数（shù）字（zì）人相关创业（yè）计划，帮助（zhù）商户（hù）触网（wǎng）发展（zhǎn）。

陈磊也在朋友圈分（fèn）享了最新的数字人主（zhǔ）播业务，2980元的福（fú）利价格，就可以获得60分钟时长、20个（gè）共享数字人（rén）主播的一年使用权，并赠送线上学习课程，1对1技术（shù）服务（wù）支（zhī）持（chí）。

“以前很多概（gài）念都是一阵风，但目前行业内对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈（chén）磊也（yě）大（dà）胆（dǎn）预测，数字人未来可能会成为公司的（de）标（biāo）配。